短视频也做起了货架电

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而非具体的内容，说起电视，你第一时间能想记起来的肯定是某某台，而不是具体某个节目。 同样的，人也不擅长去记忆具体某个品牌，除非真的和具体品牌反复有过交互，通常记住最多的是家门口某个超市，也就是家里需要啥，去哪个超市买而已。 所以，在传统的线下商超，为品牌对摆在货架什么位置那么讲究呢，因为大家根本记不住你，你显眼一点就能让人第一眼看到。 为什么在线下商超特别强调货架份额和声量份额，就是这个原因，人天然倾向于记忆媒介（提供、存储信息的位置）而不是具体的信息。 过去，人们提起媒介第一时间想到的只是广告的载体，但今天我们说渠道是媒介、产品是媒介应该无人会否认吧。 本质上来说，只要能传递信息的都是媒体、都是介质，前面讲了，媒介就是中介物。 新闻是不是信息？广告是不是信息？产品包装是不是信息？产品本身是不是信息？都是的，而且以上都能被媒介形式和运行规律制约，并且人为地加工后以呈现出来。 对品牌来说，只不过你搞得跟新闻似的一般叫公关，用在产品包装上的叫包装，你利用媒体广而告之叫广告，在短视频、图文种草等平台上，你搞的叫内容。 还接着线下那个说明。超市有人因为某产品摆的位置显眼、包装显眼走过来了，将产品拿起来，。还看了，产品的包装能不能说服他选择，是决定转化的关键。 什么视学锤、超级符号，说的就这玩意儿，你要能第一时间脱颖而出，要能在用户决策中说服他。 尤其是很多做电商的，现在



不能瞎打电话发短信了，那么所谓的你要转化复购，可能只需要在快递箱中加入一个精心设计的卡片。 很多做外卖的，经常整个手写的便利贴，他也是有意为之的，只不过老用别人用过，就很敷衍，用户也疲劳。 尤其到了现在的移动互联网时代，用算法和精准推送构建了每个人专属的媒介环境，即使在同一媒介里，比如同一篇文本内容，不同喜好的人看见的标题都是不一样的。 说得不好听叫每个人都活在信息茧房里，越喜欢什么样的内容，就越推送这样的 手机号码数据 内容，辣妹美女、美食美酒、观点和言论等等…… 对用户来说，这等于是媒介为其构建了一个独属其个人的媒介环境，这里正造着梦，进一步让用户将梦延续现实环境，人们期望自己的生活也会是如此。 往积极意义上说，人们能越来越即时地感知世界，但说不好听一点，梦就是梦，如果能产生积极的正向的意义，在现实中追梦，那还行。 对品牌来说，过去大众媒体时代，没有算法和推。



荐的加成，精准用户其实很难，所以往往只能是大投入做广告，在货架上拼谁显眼。 但在算法和推荐机制里，等于是给了品牌一种定制化的媒介（和渠道）环境里去做营销，不仅仅是做传播。 在小红书可以做图文种草，在短视频平台可做视频内容，在传统电商可正儿八经做货架电商，在微信可以做用户生态，一个手机屏幕能容纳着不同形式的媒介，让媒介环境也比过去更紧密。 小红书内可转化购买，也会导入到电商平台，传统电商也做了内容化改版和推荐机制，商，社交电商也做起了短视频，哪里转化都是即时的。 而不是像过去，看了一堆广告，过两天忘记了，下次去超市也记不起有某个打广告的品牌…… 所以，为什么越来越多的新品牌，都放在线上呢，就是这个原因。 再想一想，蜜雪冰城几千家门店，是什么？是一个一个媒介、是一个个广告机呀 理解媒介即信息，不能仅仅停留在传播层面，而是要基于“媒介等于信息的中介物”，这个中介物可能是产品本身，可能是体验了产品的你；而信息是什么，信息就是我们能感知到的一切事物。同款不同价，为什么还能卖爆？ 十里村 关注 评论 4750 浏览 13 收藏 8 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看产品经理的职业发展路径主要有四个方向：。