Post by rejoanhasan on Aug 19, 2023 23:03:26 GMT -5
总结来看，处于第一梯队的BAT三巨头和字节跳动对于开发搜索价值的思路极为相似
一方面是在主APP中将搜索广告与其他广告链接，把搜索纳入自己的生态，为品牌商家提供更全面的营销服务，从而构建从营到销的完整商业闭环。
另一方面，因为有众多APP矩阵积累的庞大内容生态存在，各家也都没有放弃做 工作职能电子邮件列表 独立的搜索引擎产品，期望在头部玩家增长放缓时能改变一家独大的局面。
没有第一梯队巨头直接收购或是不停试错的实力，其他互联网大厂的搜索业务都是专注于在APP内。
与其他大厂相似，快手也强调搜索是营销“枢纽”，既可以直接承载用户搜索信息的本能需求，也可以与信息流结合，先由信息流强推荐进行用户教育，而后进一步激发用户的主动搜索意愿。官方数据也已经证实了快手搜索的实力：2021年快手的日均搜索次数已超3亿，电商搜索量环比提升31%，搜索广告日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%。
在产品层面，快手同样是以搜索广告产品和其他多种广告形式相链接。例如“搜索品专”就是各平台都有的搜索广告产品，运用这一产品后，所有主动前来搜索的用户就可以会直达品牌官方账号。
而且平台也会根据不同的节点、品牌不同的营销目标来呈现更多元素材、连接其他玩法，从而去覆盖更多有兴趣的潜力用户群体。比如在快手搜索Coach，你不仅能看到品牌官方号，还能直接看到自动播放的TVC短片，以及分享或推荐过品牌产品的时尚穿搭领域达人。
一方面是在主APP中将搜索广告与其他广告链接，把搜索纳入自己的生态，为品牌商家提供更全面的营销服务，从而构建从营到销的完整商业闭环。
另一方面，因为有众多APP矩阵积累的庞大内容生态存在，各家也都没有放弃做 工作职能电子邮件列表 独立的搜索引擎产品，期望在头部玩家增长放缓时能改变一家独大的局面。
没有第一梯队巨头直接收购或是不停试错的实力，其他互联网大厂的搜索业务都是专注于在APP内。
与其他大厂相似，快手也强调搜索是营销“枢纽”，既可以直接承载用户搜索信息的本能需求，也可以与信息流结合，先由信息流强推荐进行用户教育，而后进一步激发用户的主动搜索意愿。官方数据也已经证实了快手搜索的实力：2021年快手的日均搜索次数已超3亿，电商搜索量环比提升31%，搜索广告日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%。
在产品层面，快手同样是以搜索广告产品和其他多种广告形式相链接。例如“搜索品专”就是各平台都有的搜索广告产品，运用这一产品后，所有主动前来搜索的用户就可以会直达品牌官方账号。
而且平台也会根据不同的节点、品牌不同的营销目标来呈现更多元素材、连接其他玩法，从而去覆盖更多有兴趣的潜力用户群体。比如在快手搜索Coach，你不仅能看到品牌官方号，还能直接看到自动播放的TVC短片，以及分享或推荐过品牌产品的时尚穿搭领域达人。